|
“Procter & Gamble“ es el
relato fascinante del desarrollo de esta empresa durante los
últimos 165 años: cómo pasó de ser una empresa de dos socios que
producía jabones y velas por el año de 1837 hasta convertirse en
una máquina productora de marcas. El libro revela los principios y
las prácticas de P&G para construir marcas, y cómo la compañía
aprendió (por medio de ensayo y error y de éxitos sobresalientes)
a prever y satisfacer constantemente las necesidades de los
consumidores. Apoyados en un acceso sin precedentes a los archivos
de la casa matriz y en entrevistas exclusivas con ejecutivos y
empleados clave, Davis Dyer, Frederick Dalzell y Rowena Olegario
hacen un recuento vívido de los sucesos y episodios cruciales que
fomentaron el aprendizaje de P&G en el campo de la construcción de
sus marcas. Desde el nacimiento y la evolución de marcas
verdaderamente notables como Ivory, Tide y Crest, hasta las
lecciones que dejaron productos verdaderamente desastrosos como
Olestra, y desde la competencia global intensa hasta la guerra de
los pañales, Procter & Gamble ofrece lecciones reveladoras sobre
innovación de productos, expansión global, reinvención del negocio
y construcción de marcas. Desde una firme convicción en la
necesidad de hacer las cosas bien, pasando por una pasión
increíble por el triunfo y hasta la precisión absoluta frente a
las necesidades de los clientes, los autores destilan el poderoso
arsenal de principios de marca construidos por P&G con el correr
de los años.
Precio en el mercado: USD.
43.55
ERNESTO YTURRALDE &
ASOCIADOS
ERNESTO YTURRALDE &
ASOCIADOS
Pida su ejemplar a:
administracion@yturralde.com
Servicio de Delivery aplica
únicamente en Ecuador.
|
